博鰲亞洲論壇體育分論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　海南愛動(dòng)體育訊  3月23日晚20點(diǎn)45分，2016年博鰲亞洲論壇年會(huì)體育分論壇召開。姚明、江和平、黎瑞剛以及曼聯(lián)俱樂部董事總經(jīng)理Richard ARNOLD等國(guó)內(nèi)外體育屆人士對(duì)有關(guān)“體育產(chǎn)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口”有關(guān)議題展開討論。其中，體育產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)風(fēng)”、體育“供給側(cè)”改革、媒體與體育之間的“轉(zhuǎn)型”等問題引起媒體關(guān)注。

　　體育從獨(dú)輪驅(qū)動(dòng)變成四輪驅(qū)動(dòng)

　　3月23日晚20點(diǎn)50分論壇開始，中央電視臺(tái)副總編輯李挺介紹論壇主旨中提到在海南萬(wàn)寧、陵水舉辦的中華龍舟大賽，并引出在目前體育產(chǎn)業(yè)浪潮中，如何挖掘中國(guó)傳統(tǒng)體育發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)述。

　　央視主持人張斌開場(chǎng)將在座諸位比喻成站在體育風(fēng)口上的“豬”，是否被時(shí)代所吹起時(shí)，姚明微笑表示：“這股風(fēng)從46號(hào)文件出臺(tái)以后就已經(jīng)慢慢形成了。徐徐的微風(fēng)，一直到現(xiàn)在沒有雷電交加，但至少狂風(fēng)大作了。居然那么多的社會(huì)資源，社會(huì)關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展一定是非常積極、非常好的事情，沒有社會(huì)的投入對(duì)任何事業(yè)推動(dòng)都有非常大的阻礙，沒有社會(huì)的推動(dòng)是缺乏動(dòng)力的?！?br />

中職籃籃球職業(yè)俱樂部董事長(zhǎng)姚明

　　在姚明看來，未來的體育應(yīng)該從獨(dú)輪驅(qū)動(dòng)變成現(xiàn)在的四輪驅(qū)動(dòng)?！艾F(xiàn)在的四輪驅(qū)動(dòng)是指原來的政府投入和社會(huì)投入，包括現(xiàn)在的市場(chǎng)進(jìn)行一種交易，包括社會(huì)大眾的參與，球迷共同推動(dòng)一輛新的越野車往前走。四輪驅(qū)動(dòng)的控制系統(tǒng)一定比獨(dú)輪車復(fù)雜得多，從結(jié)構(gòu)上我們要考慮很多復(fù)雜的管理理念，管理理念背后的組成構(gòu)架，適應(yīng)新情況下的變化?！币γ髡f到。

　　華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)黎瑞剛稱，中國(guó)體育的不再是獨(dú)輪車，四輪驅(qū)動(dòng)會(huì)給中國(guó)體育的未來帶來新的發(fā)展變局。

　　上下合力倒逼體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　國(guó)務(wù)院46號(hào)文件出臺(tái)已有18個(gè)月，在這股強(qiáng)勁體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)帶動(dòng)下，中國(guó)體育迎來了“黃金時(shí)代”。在這期間，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的驅(qū)動(dòng)力在哪兒？

　　新華社體育部主任許基仁坦言，描述中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)時(shí)用得最多的一句話就是“捧著金飯豌討飯吃”?！绑w育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際是金飯豌，但中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還是在討飯吃，覺得沒錢。所以我覺得體育產(chǎn)業(yè)從老百姓的角度，從國(guó)家層面的角度，像46號(hào)文里講的是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，國(guó)家認(rèn)識(shí)到了，老百姓也有需求，上下合力倒逼著?！痹S基仁說。

　　足球改革、籃球改革究其原因都是上下同心的“倒逼改革”。人民日?qǐng)?bào)體育部主任李中文表示，中國(guó)沒有體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就沒有體育事業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。“當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的確到了擁抱黃金十年的階段，有中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，也有之前這些年被刻意壓制的一種反彈?！崩钪形恼f。

華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)黎瑞剛

　　體育“供給側(cè)改革”如何解決？

　　在論壇中段，主持人張斌直言，現(xiàn)在市場(chǎng)需求和公眾需求同樣澎湃，基于中國(guó)本土和中國(guó)人創(chuàng)造的賽事供給明顯不足，需要漫長(zhǎng)的時(shí)間積累。 在“供給側(cè)改革”的背景下，體育傳媒如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的多方共贏？

　　基于這個(gè)話題，姚明希望俱樂部能有更大的話語(yǔ)權(quán)，并且有更多的聯(lián)賽主體認(rèn)同感。他表示：“俱樂部承受了巨大的成本壓力，在球員身上，在賽事的運(yùn)營(yíng)身上承擔(dān)壓力的情況下，對(duì)賽事的編排，賽事的長(zhǎng)短，包括商業(yè)運(yùn)營(yíng)也好都有更大的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。就像我剛才所說的，俱樂部作為社會(huì)和市場(chǎng)兩方面，包括我們連接了球迷，我們希望四輪驅(qū)動(dòng)里發(fā)揮更大的作用。”

　　中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平則從“兩個(gè)側(cè)”來解讀體育產(chǎn)業(yè)在“供給側(cè)”方面的看法。他說：“我個(gè)人的理解，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是供給側(cè)，促進(jìn)體育消費(fèi)是消費(fèi)側(cè)。其實(shí)在目前中國(guó)體育市場(chǎng)上是嚴(yán)重的供給不足，不是供給充裕而是不足，怎么樣創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)提供有效供給?！苯推揭匝胍曮w育頻道農(nóng)歷新年期間推出的全民健身節(jié)目為案例進(jìn)行解答，并結(jié)合媒體在體育產(chǎn)業(yè)變化鏈條中收視份額、受眾用戶量來進(jìn)行注腳。

中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平

　　體育媒體轉(zhuǎn)型 付費(fèi)觀看將是必然趨勢(shì)

　　體奧動(dòng)力80億元“搶下”中超5年媒體版權(quán)，其效應(yīng)系傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的強(qiáng)烈信號(hào)。中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平坦言，新媒體的力量正在將觸角延伸至各個(gè)領(lǐng)域，而傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)電視媒體將適時(shí)作出改變。他表示：“從國(guó)務(wù)院46號(hào)文發(fā)布以來，我明顯感覺到中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)生了前所未有的變化。除了騰訊還有那么多的傳統(tǒng)的門戶，門戶現(xiàn)在也已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體了，都在做平臺(tái)，而且都冠以了新媒體。這種變化對(duì)中央電視臺(tái)的確是一種強(qiáng)大的推動(dòng)力，我們也是到了不得不變的風(fēng)口了?！?br />
　　騰訊將NBA中國(guó)區(qū)版權(quán)攬入懷中，對(duì)于這一“賽事”的打造，騰訊公司副總裁陳菊紅表示：“作為一個(gè)媒體，我們跟NBA的合作里做一回匠人，讓新媒體的直播、轉(zhuǎn)播和用戶體驗(yàn)達(dá)到最優(yōu)。從現(xiàn)在來看超越了以前。我們相信以后還有更好的，包括模式設(shè)計(jì)，包括對(duì)免費(fèi)和收費(fèi)的探索，包括我們將來還想如果做得好的話，我們可以有更好的沉浸式體驗(yàn)，想象空間是非常大的。”

騰訊公司副總裁陳菊紅

　　華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)黎瑞剛以中國(guó)體育還有一個(gè)漫長(zhǎng)的爬坡過程，整個(gè)產(chǎn)業(yè)化的體系不是拿數(shù)字可以解決為由進(jìn)行闡述。他表示：“數(shù)字背后要有體育產(chǎn)業(yè)體系化的運(yùn)營(yíng)才能支撐住。80億代表價(jià)格背后的價(jià)值，也需要一整套體育產(chǎn)業(yè)化的改革、市場(chǎng)化的運(yùn)作才能把價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　作為曼聯(lián)執(zhí)行董事，論壇嘉賓Richard ARNOLD表示：“英國(guó)有這么多人愿意踢球，愿意看球，這需非常強(qiáng)有力的媒體環(huán)境，把媒體環(huán)境中的比賽呈現(xiàn)出來?！?br />
　　付費(fèi)觀看一場(chǎng)體育比賽，你愿意嗎？在華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)黎瑞剛看來中國(guó)電視發(fā)展與西方電視發(fā)展走的道路不同，中國(guó)幾乎省掉了付費(fèi)電視的階段，到現(xiàn)在為止有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)基本是免費(fèi)的，這跟產(chǎn)業(yè)格局和歷史政策都有關(guān)系。“未來能不能回到付費(fèi)這件事情上去？在廣告商業(yè)模式之外再創(chuàng)造付費(fèi)模式，使體育產(chǎn)業(yè)更豐滿。”黎瑞剛說。

曼徹斯特聯(lián)隊(duì)執(zhí)行董事Richard ARNOLD

　　論壇時(shí)長(zhǎng)2小時(shí) 姚明巧妙避談CBA版權(quán)報(bào)價(jià)

　　作為博鰲亞洲論壇第一次開設(shè)的體育分論壇，因?qū)w育產(chǎn)業(yè)這一新的論點(diǎn)論證較多，嘉賓的話題與思想的碰撞使得原本1個(gè)半小時(shí)的論壇延長(zhǎng)至2小時(shí)。主持人張斌恰如其分地引導(dǎo)論壇走向，同時(shí)讓在座媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中涉及的問題向嘉賓提問。

　　值得注意的是，在論壇開場(chǎng)階段，張斌試問中職籃籃球職業(yè)俱樂部董事長(zhǎng)姚明報(bào)價(jià)未來5年CBA版權(quán)估值時(shí)，姚明巧妙回答：“路還很長(zhǎng)，報(bào)高了不好，報(bào)低了也不好，怎么報(bào)我都感覺有點(diǎn)低。我感覺非常有意思，李總介紹產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候第一個(gè)說賽事，由賽事引發(fā)一環(huán)、一環(huán)的，我非常抱歉沒有辦法都記得住。賽事的根本是聯(lián)賽價(jià)值非常重要，聯(lián)賽產(chǎn)生內(nèi)容，內(nèi)容通過媒體的傳播、文化的塑造，把產(chǎn)品價(jià)值化，使之變得有價(jià)值。”

前國(guó)際米蘭足球俱樂部董事長(zhǎng)兼CEO Jefferson SLACK

　　此外，在論壇中前國(guó)際米蘭足球俱樂部董事長(zhǎng)兼CEO Jefferson SLACK還對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議。他說：“培訓(xùn)體育產(chǎn)業(yè)年輕人，知道體育行業(yè)具體怎么管理和運(yùn)營(yíng)將是一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)?！?

體育分論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　(作者：椰子粥)