編者按：2020年新年到來，體銀智庫策劃了省/市發(fā)展體育系列文章，邀請眾多專欄作者參與策劃與撰寫，本文為海南篇，還將持續(xù)推出各省/市發(fā)展體育文章，歡迎持續(xù)關(guān)注。

　　2019年海南就有118項品牌體育賽事活動，其中國際性品牌賽事17項、全國性品牌賽事16項、省級品牌賽事85項，涉及自行車、帆船帆板、沖浪、沙灘足球、拳擊等多個項目，吸引了大批旅游者。2020年，海南還將舉辦第六屆亞洲沙灘運動會。隨著國際性體育賽事的舉辦，一方面，強化海南當(dāng)?shù)厝藢w育運動的認(rèn)知，提高社區(qū)參與度；另一方面，借助國際性體育賽事的廣泛宣傳，提高海南的國際知名度。

　　文 / 海南大學(xué)旅游學(xué)院  吳玨  穆小雪

　　一、體育旅游概況

　　關(guān)于體育旅游的概念界定，國內(nèi)外專家有許多不同的見解。Gibson(1998)認(rèn)為體育旅游是基于休閑的旅行，使個人暫時在其所在社區(qū)之外參加體育活動，觀看體育活動或參觀與體育活動相關(guān)的景點[1]。Standeven和Knop(1999)將體育旅游定義為因為商業(yè)或非商業(yè)的原因，非正式或有組織地、主動或被動地參與所有形式的體育活動，并且需要遠(yuǎn)離家庭和工作地點的旅行[2]。我國普遍認(rèn)為，體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。

　　越來越多的人們利用假期參與體育活動或觀看體育賽事，體育與旅游的聯(lián)系也變得越來越緊密，且這種趨勢正在被全球化的浪潮繼續(xù)推動。根據(jù)騰訊網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前我國體育旅游占旅游市場比重僅約5%，而世界平均水平達(dá)15%，發(fā)達(dá)國家比重高達(dá)25%，[a]我國體育旅游的發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平，未來體育旅游的需求空間將持續(xù)擴大。根據(jù)國家旅游局測算，中國體育旅游產(chǎn)業(yè)目前正以30%-40%左右的年均速度增長，[b]體育旅游市場成為中國旅游休閑領(lǐng)域的新亮點。

　　二、海南體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

　　根據(jù)海南省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年海南省接待國內(nèi)外游客7627.39萬人次，同比增長11.8%，其中入境過夜游客126.36萬人次，同比增長12.9%，實現(xiàn)旅游總收入950.16億元，同比增長14.5%。[c]海南體育旅游也呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，據(jù)第三方評估公司數(shù)據(jù)，2018海南親水運動季共獲得超過7000萬元的綜合效益，其中經(jīng)濟效益超3700萬元，社會效益接近3300萬元。[d]分析海南體育旅游行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足、機遇與挑戰(zhàn)，旨在提升海南體育旅游資源的國際形象和知名度, 以滿足來自國內(nèi)外旅游者的體育旅游需求, 對促進(jìn)海南省體育旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

　?。ㄒ唬┖Ｄ习l(fā)展體育旅游的優(yōu)勢

　　1.優(yōu)越的地理位置和熱帶海島資源

　　從地理位置看，海南是海上國際航線的重要中轉(zhuǎn)和樞紐，戰(zhàn)略位置極其重要。同時，海南靠近珠三角城市群和東南亞國家，是中國”一帶一路“倡議的戰(zhàn)略支點。得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，使海南具有高水平開放性，成為發(fā)展國際體育旅游的重要優(yōu)勢。此外，海南島是中國唯一的熱帶島嶼省份，長夏無冬，終年濕潤，年平均氣溫22-25℃，年均海水溫度26℃。全島地勢四周低平，中間高聳，由山地、丘陵、臺地、平原等地貌構(gòu)成，其地理和氣候條件都非常利于體育旅游活動的開展，例如:潛水、自行車、攀巖、登山、射擊、高爾夫、定向越野、賽艇、帆船以及傳統(tǒng)黎苗族體育文化活動等。

　　2.逐步完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施

　　海南省開啟建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港的征程以來，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐也逐漸加快?！笆濉逼陂g，海南省大力推進(jìn)“交通+旅游”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極謀劃環(huán)島旅游公路建設(shè)，把沿海12個市縣、1個國家級開發(fā)區(qū)及50多個旅游景區(qū)、度假區(qū)有機串聯(lián)，與國際機場、環(huán)島高速、環(huán)島高鐵共同構(gòu)建“快進(jìn)慢游”的旅游綜合交通網(wǎng)絡(luò)。截至2018年底，海南全省共有旅游飯店總數(shù)966家，客房總數(shù)約1.6萬間，床位總數(shù)約2.7萬張，基本能夠滿足游客需要[e]。

　?。ǘ┖Ｄ习l(fā)展體育旅游的劣勢

　　1.人才供給不足

　　海南省旅游人才市場需求較大，而供給有限，體育旅游方面的專業(yè)人才更是緊缺。體育旅游在某種意義上說是特種旅游，專業(yè)性很強，因此對專業(yè)性的要求更高。體育旅游市場既需要有懂國際規(guī)則的裁判員、擅長頂級賽事經(jīng)營管理運作的體育經(jīng)紀(jì)人以及賽事管理人員、專業(yè)設(shè)施設(shè)備維護和維修的技術(shù)人才、高水平的多語種服務(wù)人才、同時也需要有在體育產(chǎn)業(yè)的市場運作和商業(yè)推廣方面經(jīng)驗豐富的人才。目前海南各類專業(yè)運動員、教練員、體育師資及相關(guān)體育人才規(guī)模還比較小。

　　2.市場尚未成熟

　　海南人口較少，難以形成廣闊的經(jīng)濟輻射，消費能力不足。此外，由于體育旅游起步較晚，發(fā)展歷史不長，缺少體育消費的文化氛圍，人們也沒有形成體育旅游消費觀念。同程旅游發(fā)布的《中國體育旅游市場認(rèn)知度及消費趨勢在線調(diào)查報告》顯示，參加過體育旅游的受訪者比例不足10%，表示“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達(dá)46.8%，市場尚處于起步階段。從認(rèn)知度來看，超過30%的受訪者認(rèn)為觀看體育賽事就是體育旅游，而對于深度參與體育運動的“旅游+體育”產(chǎn)品則缺乏認(rèn)知。[f]要讓游客廣泛參與這種旅游方式，還需要一定的市場培育和營銷過程。

　　（三）海南體育旅游行業(yè)發(fā)展面臨的機遇

　　1. 海南自由貿(mào)易港的建設(shè)

　　2018年4月14日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》提出，海南要逐步建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)和自由貿(mào)易港，形成更高層次的對外開放格局，進(jìn)而推動海南成為新時代全面深化改革開放的新標(biāo)桿，這為海南的發(fā)展帶來了巨大的歷史機遇。一系列的優(yōu)惠便利政策，都將不斷豐富海南旅游的內(nèi)容，為海南體育旅游的發(fā)展注入了新的活力。

　　2.各級政府重視體育旅游事業(yè)的發(fā)展

　　2016年年初發(fā)布的《海南省人民政府關(guān)于提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與水平的若干意見》（瓊府[2016]17號），強調(diào)要加強旅游與體育賽事融合，把促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育、會展、醫(yī)療健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為一個重要方面；2017年2月7日發(fā)布的《海南省文化廣電出版體育“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中指出要與國內(nèi)外體育行業(yè)龍頭企業(yè)合作，打造一批高水準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)項目，以足球冬訓(xùn)、高爾夫運動、海上賽事等為代表發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)區(qū)域特色體育基地。從以上文件中不難看出，從中央到地方都十分重視海南體育旅游的發(fā)展。隨著國家行政機構(gòu)改革的進(jìn)一步深入，2018年9月27日，海南省旅游和文化體育廳正式成立，對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到了互通互促的作用。

　　3.日益繁榮的體育賽事

　　體育賽事是體育旅游的重要吸引力因素。十幾年國際賽事的參與、引進(jìn)和運營為海南創(chuàng)立和培育了包括海南省體育賽事中心、海南環(huán)島國際自行車賽有限公司、海南環(huán)海南島國際大帆船賽事有限公司、三亞亞龍灣高爾夫俱樂部、海南愛動體育文化傳播有限公司等一批優(yōu)秀體育企業(yè)。目前, 海南已培育了一批優(yōu)質(zhì)品牌體育賽事，如2019年海南就有118項品牌體育賽事活動，其中國際性品牌賽事17項、全國性品牌賽事16項、省級品牌賽事85項，涉及自行車、帆船帆板、沖浪、沙灘足球、拳擊等多個項目，吸引了大批旅游者。2020年，海南還將舉辦第六屆亞洲沙灘運動會。隨著國際性體育賽事的舉辦，一方面，強化海南當(dāng)?shù)厝藢w育運動的認(rèn)知，提高社區(qū)參與度；另一方面，借助國際性體育賽事的廣泛宣傳，提高海南的國際知名度。

　?。ㄋ模┖Ｄ象w育旅游行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

　　1.東南亞區(qū)域競爭激烈

　　因為氣候和海洋資源的相似性，海南發(fā)展體育旅游面臨東南亞國家的激烈競爭。許多東南亞國家例如泰國等，在產(chǎn)品價格、游玩項目等方面都有不同程度的比較優(yōu)勢。中國公民落地簽證政策使得東南亞區(qū)域的通達(dá)性優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。

　　2.信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不足

　　“互聯(lián)網(wǎng)+“的時代背景下，信息和通信技術(shù)（ICT）以及互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)增長的重要動力。體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，創(chuàng)新客戶端，實現(xiàn)線上線下互動體驗。北京、深圳、杭州是中國前三的互聯(lián)網(wǎng)高地，海南要建“數(shù)字自由貿(mào)易港”，培育體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“換道超車”，缺乏足夠的互聯(lián)網(wǎng)人口和數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)成為海南面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　三、海南體育旅游市場發(fā)展趨勢

　　相較于中國的其他省域，海南在經(jīng)濟基礎(chǔ)上并不具有優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到經(jīng)濟基礎(chǔ)的限制。但是海南的優(yōu)勢自然資源和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為海南體育旅游市場未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。結(jié)合海南的自身資源和體育旅游發(fā)展規(guī)律，海南體育旅游市場未來發(fā)展必將走上定制化、科技化、全域化和特色化的發(fā)展道路。

　　1.定制化發(fā)展趨勢

　　體育旅游的專業(yè)性較強，體育的附加屬性往往需要專業(yè)指導(dǎo)，面對安全和專業(yè)問題，越來越多的游客選擇定制體育旅游作為最佳解決方案之一。定制旅游最重要的體現(xiàn)是服務(wù)，企業(yè)推出體育定制旅游一方面增加了產(chǎn)品多樣性供客戶選擇，另一方面也延展了體育旅游的可能。定制師能夠根據(jù)游客具體需求，安排目的地行程，也會根據(jù)目的地的安全隱患提前與游客溝通，最大可能地規(guī)避意外。

　　從社群角度來看，我國體育用戶群體龐大，光北京就有幾千支業(yè)余足球俱樂部、幾百個跑團。體育定制旅游的潛力巨大，但還有待進(jìn)一步的市場普及和用戶挖掘。目前我國已有眾多的定制體育旅游公司，通過提供定制服務(wù)，幫助客戶獲得深刻的體育文化體驗。除了看比賽，參觀球隊等常規(guī)旅程，還可以規(guī)劃例如足球餐廳/酒吧，觀摩球隊訓(xùn)練，與當(dāng)?shù)厍蜿犔咔蚪涣?，參與本地球迷組織的互動等，讓游客獲得看/聽/吃/動等多角度的體育旅游體驗。但目前多是針對國外目的地的體育旅游定制，國內(nèi)相對較少。近年來海南的品牌體育賽事日益繁榮，從市場、價格、形象、人群、渠道多方面來進(jìn)行定位，發(fā)展定制體育旅游大有可為。

　　2.科技化發(fā)展趨勢

　　“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”是指以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)為依托，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于體育旅游行業(yè)的發(fā)展之中，推動傳統(tǒng)體育旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、市場業(yè)態(tài)及商業(yè)模式等各個方面的創(chuàng)新與變革，改造體育旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力和核心競爭力。把傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)化，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算”等科技手段，創(chuàng)造以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的體育產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。海南體育旅游應(yīng)利用好互聯(lián)網(wǎng)這一信息手段，鼓勵以移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為支撐的體育旅游技術(shù)快速發(fā)展，不斷升級產(chǎn)品使用體驗、改善個性化服務(wù)體驗、節(jié)約客戶成本，拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，搶占體育旅游市場高地。

　　3. 全域化發(fā)展趨勢

　　2018年3月22日發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2018〕15號）要求，發(fā)展全域旅游要推動旅游與體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其中，打造體育旅游產(chǎn)業(yè)方向，要大力發(fā)展冰雪運動、山地戶外運動等體育旅游，將城市大型商場、有條件景區(qū)等打造成體育旅游綜合體。國家旅游局國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（旅發(fā)[2016]172號）提出，到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路。體育旅游活動已不僅僅局限于景區(qū)內(nèi)或場館內(nèi)，而是向著全域化的方向發(fā)展。體育旅游的多種形式?jīng)Q定了體育旅游對空間和域的海南體育旅游未來要從單一產(chǎn)業(yè)向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，向全域資源、全面布局、全境打造的方向發(fā)展，挖掘體育旅游的巨大潛力，打造新的經(jīng)濟增長點。

　　4. 特色化發(fā)展趨勢

　　海南體育旅游資源豐富，賽事類型豐富多樣，適宜開展多樣化的體育旅游項目。但同時，要打造屬于自己的體育旅游品牌，就需要特色化與區(qū)別化的發(fā)展思路，因地制宜，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷開辟藍(lán)海。海南體育旅游的未來發(fā)展要結(jié)合優(yōu)勢的自然資源，重點發(fā)展水上運動、沙灘運動，例如沙灘排球、沖浪、潛水、帆船、帆板等，打造一系列有影響力賽事的同時，海南也非常支持體育社團和社區(qū)的發(fā)展，有人參與的體育活動才會具有吸引力，也必將帶動世界范圍內(nèi)的體育愛好者交流。

[a]https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/190625-81c1de40.html預(yù)見2019：《2019年中國體育旅游產(chǎn)業(yè)全景圖譜》
[b]http://www.xinhuanet.com/sports/2017-02/27/c_1120536190.htm體育旅游萬億市場受關(guān)注 國內(nèi)年增速近40%
[c]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1623596411458597747&wfr=spider&for=pc2018年海南省旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)分析：旅游收入超950億 創(chuàng)下歷史新高值
[d]http://tradeinservices.mofcom.gov.cn/article/shidian/gzjz/201909/89817.html海南探索“體育旅游”融合發(fā)展
[e]2019海南統(tǒng)計年鑒
[f]http://www.sohu.com/a/114849358_447655專題研究|體育旅游市場認(rèn)知度及消費趨勢
[1]Gibson H. Sport Tourism: A Critical Analysis of Research[J]. Sport Management Review, 1998, 1(1): 45-76.
[2]Standeven J., Knop P.D. Sport Tourism[M]. Chanpaign:Human Kinetics, 1999: 

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