愛動體育訊 12月30日，籃球明星邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司姓名權(quán)糾紛案塵埃落定，上海二中院判決喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號以及向喬丹本人賠償精神損害撫慰金人民幣30萬元等。
近期，一批涉嫌攀附國外品牌和商標(biāo)的國內(nèi)企業(yè)接連嘗到了敗訴滋味。專家認(rèn)為，國產(chǎn)品牌走“傍洋品牌”的“歪路”已走到盡頭，尊重知識產(chǎn)權(quán)，掌握核心技術(shù)，依靠質(zhì)量和服務(wù)打響中國品牌才是正道。
“穿洋馬甲”國產(chǎn)品牌接連敗訴
30日，邁克爾·喬丹發(fā)表聲明表示，該判決維護(hù)了自己的姓名權(quán)，并制止了喬丹體育的侵權(quán)行為：“中國消費者有權(quán)了解喬丹體育及其產(chǎn)品與我本人完全無關(guān)。沒有什么事情比保護(hù)你自己的姓名不被濫用更重要的了?！?
全國審判業(yè)務(wù)專家、上海知識產(chǎn)權(quán)法院專職審委會委員陳惠珍認(rèn)為，過去一些品牌在初創(chuàng)時期，通過“傍洋品牌”“一傍成名”，走的是“魚目混珠”、誤導(dǎo)消費者認(rèn)知、節(jié)省營銷成本的捷徑，傍的是國外知名品牌深耕多年的口碑和美譽度，“但這條路已然越來越不好走”。
她認(rèn)為，當(dāng)前在知產(chǎn)侵權(quán)案件審判中，法院不僅大幅提高判賠金額和維權(quán)合理支出的賠償金額，對于惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)的，還會適用懲罰性賠償。程序上，財產(chǎn)保全、行為保全等制度越來越完善，也更有利于權(quán)利人充分維權(quán)。
“這既體現(xiàn)了我國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)動真格、求實效的決心，也彰顯了法律和社會維護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益的價值取向?！彼f。
“借牌打牌”面臨窮途末路
國產(chǎn)品牌“傍洋品牌”現(xiàn)象由來已久，但其代價越來越高。喬丹體育多年來侵權(quán)官司纏身，耗時費力，企業(yè)美譽度受到影響，還影響了其上市的計劃和進(jìn)度。
2013年，阿迪達(dá)斯將阿迪王告上法庭，認(rèn)為“阿迪王”侵犯了阿迪達(dá)斯的注冊商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。最終，“阿迪王”中文商標(biāo)和三角標(biāo)標(biāo)識被無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯。
如今，消費者對“傍大款”的國產(chǎn)品牌也未必買賬。21歲的上海市民孫小姐告訴記者：“大家到網(wǎng)上查查就知道是不是‘假洋鬼子’了，與其搞成‘半土不洋’，還不如飛躍、回力等老牌子或設(shè)計師品牌更讓年輕人喜歡?！?
“隨著國際交往日益密切，中國知產(chǎn)保護(hù)力度日益加強，公司獲取侵權(quán)信息的手段也在增多，‘傍洋品牌’面臨著更大的法律和商譽風(fēng)險?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)文創(chuàng)學(xué)院副院長薛可認(rèn)為，“傍洋品牌發(fā)展得越大，‘風(fēng)險炸彈’就埋得越深，‘炸’的時候負(fù)面影響也越廣?！?br />
上海市律協(xié)知產(chǎn)委主任劉峰認(rèn)為，“借牌打牌”現(xiàn)在面臨窮途末路，“近期國外品牌在國內(nèi)的知產(chǎn)侵權(quán)訴訟中頻頻勝訴，給國外知名品牌維權(quán)注入了‘強心劑’”。
他表示，維權(quán)對于被侵權(quán)者是雙贏：打擊侵權(quán)的同時提高了曝光率和知名度，更獲得了巨額賠償，這都鼓勵和刺激著被侵權(quán)者拿起法律武器維權(quán)。
中國品牌需迎“成人禮”
當(dāng)前，不少國產(chǎn)運動品牌通過自強發(fā)展，已經(jīng)“長大成人”。
據(jù)財報顯示，打“國潮”牌的李寧公司2019年收入達(dá)138.70億元人民幣，較2018年上升32.0%，毛利上升34.7%至68.05億元。
世界知名運動品牌斐樂2009年與安踏牽手成功。2019年安踏體育收益為339.27億元人民幣，同比增長40.8%，經(jīng)營溢利達(dá)86.94億元。其中斐樂品牌收益達(dá)147.7億元，實現(xiàn)經(jīng)營溢利40.22億元。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為，一些通過走“傍洋品牌”道路成長起來的企業(yè)，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨完善的當(dāng)下，應(yīng)當(dāng)積極謀求轉(zhuǎn)型，在創(chuàng)品牌上狠下功夫。
“在品牌中彰顯文化自信、產(chǎn)品自信、營銷自信，在品牌研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)中形成自己獨特的氣派和風(fēng)格，才能真正生產(chǎn)出具有高附加值的產(chǎn)品?！毖烧f。
“有的敗訴企業(yè)已有完備的工業(yè)生產(chǎn)線，具備了較強的工業(yè)生產(chǎn)能力和管理水平，比一些重起爐灶的企業(yè)有更好的條件。關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)變思路，下定決心才有可能領(lǐng)先一步?！眲⒎逭f。
薛可建議，相關(guān)企業(yè)可采取“移花接木”和“借船出海”兩條路，將早期獲得的經(jīng)驗、資源等積累，循序漸進(jìn)地嫁接到新創(chuàng)品牌中，“一方面可以通過創(chuàng)造子品牌，打造新品牌；另一方面可充分運用資本運作，收購國外知名品牌，采取借船出海的方式，最終實現(xiàn)品牌的升級轉(zhuǎn)型”。
“要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”，劉峰認(rèn)為，當(dāng)前中國已有一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品走向世界。國產(chǎn)品牌也要及早注重自身商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對他地可能發(fā)生的侵權(quán)行為要主動監(jiān)控和檢索，制定全方位的保護(hù)策略。
上海法院一審宣判結(jié)果
2020年12月30日，上海二中院對前美國職業(yè)籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。
兩被告共同辯稱，Jordan只是英美國家的一個普通姓氏。原告不可能對一個英美普通姓氏的慣常翻譯享有中國法律意義上的姓名權(quán)。被告注冊并使用“喬丹”商標(biāo)已有數(shù)十年，對“喬丹”商標(biāo)依法享有商標(biāo)權(quán)。原告早就知道被告使用“喬丹”商標(biāo)和商號，卻不及時主張權(quán)利，早已過了訴訟時效。而百仞貿(mào)易公司銷售的產(chǎn)品均通過合法渠道進(jìn)貨，故已盡到了合理的注意義務(wù)，不構(gòu)成共同侵權(quán)。
經(jīng)審理，上海二中院認(rèn)為，喬丹體育公司是在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊，并登記了“喬丹”商號。除此以外，喬丹體育公司還將邁克爾·喬丹曾經(jīng)的球衣號碼“23”和他兩位兒子的中文譯名馬庫斯·喬丹和杰弗里·喬丹均注冊為商標(biāo)，其指向性非常明顯，足以認(rèn)定其具有導(dǎo)致或放任公眾產(chǎn)生混淆的故意，故喬丹體育公司構(gòu)成對原告姓名權(quán)的侵害。而銷售商百仞貿(mào)易公司不具備共同的侵權(quán)故意，但今后不得再銷售侵權(quán)產(chǎn)品。由于原告在本案中明確表示不主張經(jīng)濟(jì)損失，故法院僅就原告的精神損害撫慰金及訴訟中的合理支出進(jìn)行裁判。
據(jù)此，上海二中院依法判決喬丹體育公司公開在報紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系；喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號；喬丹體育公司應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識等在內(nèi)的合理方式，注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)；喬丹體育公司應(yīng)賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元；喬丹體育公司賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民幣5萬元；駁回了原告的其他訴訟請求。
延伸閱讀：八年行政訴訟告終 喬丹案警示國貨自強
（來源：新華社、上海二中法院 編輯：蔣孝進(jìn)）
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