編者按：當(dāng)前，全國(guó)人民正團(tuán)結(jié)一心、眾志成城抗擊新冠肺炎疫情。突如其來(lái)的疫情，給不少行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)影響，帶來(lái)挑戰(zhàn)。體育行業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)也在其中。疫情對(duì)體育行業(yè)未來(lái)發(fā)展將產(chǎn)生怎樣的影響？體育行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？一手抓防疫，一手促發(fā)展，這對(duì)體育治理體系和治理能力現(xiàn)代化是巨大考驗(yàn)。本報(bào)推出系列報(bào)道，介紹上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān)家學(xué)者對(duì)此的思考與建議。

　　在全民抗“疫”居家隔離情形下，以大眾健身和戶外運(yùn)動(dòng)為主體的健身休閑產(chǎn)業(yè)的線下場(chǎng)景流量近乎停滯。健身休閑產(chǎn)業(yè)正在遭遇寒冬。

　　根據(jù)健身行業(yè)的業(yè)績(jī)規(guī)律，春節(jié)后是健身場(chǎng)館業(yè)績(jī)上揚(yáng)的主要時(shí)段。然而，在特殊時(shí)期，由于抗“疫”的需要，健身房、私教工作室和團(tuán)課室等線下健身場(chǎng)館不得不暫時(shí)關(guān)閉。即使在疫情過(guò)后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，由于各種不確定的因素，用戶對(duì)這類(lèi)需要近距離與陌生人接觸的環(huán)境會(huì)有所顧忌，這必然給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的營(yíng)收損失，整個(gè)健身行業(yè)陷入歷史低谷。健身休閑產(chǎn)業(yè)的另一大板塊——體育旅游業(yè)，具有天然的敏感性和脆弱性。海嘯、地震、傳染病暴發(fā)等非常規(guī)突發(fā)事件都足以對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的體育旅游業(yè)造成毀滅性打擊。

　　2020年1月24日，文化和旅游部為遏制疫情蔓延出臺(tái)了短期“休克”措施，使得春節(jié)黃金周體育旅游精品線路、公司團(tuán)建活動(dòng)、青少年冬令營(yíng)等項(xiàng)目戛然而止，原本是消費(fèi)旺季的冰雪運(yùn)動(dòng)也因?yàn)檠﹫?chǎng)關(guān)閉、交通限行紛紛直接休眠，其中國(guó)家體育總局、文化和旅游部已發(fā)布的22條“2020年春節(jié)黃金周體育旅游精品線路”中就包括了7條冰雪體育旅游線路。體育旅游行業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)斷崖式下跌。

　　本次疫情造成的精神創(chuàng)傷將喚醒大眾健身意識(shí)的深度覺(jué)醒，重塑人們的生活方式。人們對(duì)于體育鍛煉和強(qiáng)身健體的消費(fèi)需求將會(huì)涌現(xiàn)出新動(dòng)能，健康、體育鍛煉將在人們以后的生活中扮演重要角色。捱過(guò)疫情寒冬的健身休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)春天，同時(shí)亦將催生出新的發(fā)展趨勢(shì)。

　　●  一是健身休閑產(chǎn)業(yè)將觸底反彈，快速?gòu)?fù)蘇。根據(jù)當(dāng)年非典疫情過(guò)后健身休閑產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，可以明確預(yù)判，本次疫情過(guò)后，健身休閑產(chǎn)業(yè)必將快速恢復(fù)。2020是“賽事大年”，以東京奧運(yùn)會(huì)以及歐洲足球錦標(biāo)賽等為代表的國(guó)際賽事的舉辦必將大大提升大眾健身休閑意識(shí)與參與度，今年6、7月份全民健身休閑將達(dá)到一個(gè)新的高潮，健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將再次步入快車(chē)道，極有可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈的行情。

　　● 二是加速健身休閑產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因植入。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以線上技術(shù)為支撐的健身休閑服務(wù)，推動(dòng)傳統(tǒng)健身休閑企業(yè)由銷(xiāo)售導(dǎo)向向服務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，提升場(chǎng)館預(yù)定、健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)分析、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、交流互動(dòng)、賽事參與等綜合服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)健身休閑業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，在滿足人們多樣化需求的同時(shí)，亦增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈。

　　● 三是體育旅游將會(huì)成為更多人的生活方式。疫情的影響，不僅是短期的沖擊,　也會(huì)從深層次上影響人們的生活方式，會(huì)有更多的人在“健康理念”和“健康生活方式”的驅(qū)動(dòng)下選擇不同項(xiàng)目的體育旅游活動(dòng)；同時(shí)，我國(guó)目前正處在從觀光游逐步向休閑度假游過(guò)渡期，而體育旅游作為休閑旅游的重要分支，將會(huì)有效分享消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的行業(yè)紅利，也會(huì)成為更多人的消費(fèi)選擇。

　　● 四是疫情將催生健身休閑產(chǎn)業(yè)政策體系建設(shè)。疫情過(guò)后，應(yīng)認(rèn)真思考并適時(shí)推出和完善健身休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的多元策略體系和運(yùn)行機(jī)制，提高健身休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)變能力，促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)在重大突發(fā)事件發(fā)生后，能夠在相關(guān)政策引導(dǎo)和指導(dǎo)下，積極、有序渡過(guò)難關(guān)。（上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng) 教授 博士生導(dǎo)師李海/文）

　?。▉?lái)源：中國(guó)體育報(bào)　圖源：海南省高體青少年體育健身俱樂(lè)部　編輯：蔣孝進(jìn)）