海帆賽總經(jīng)理陳曉華

　　海南愛(ài)動(dòng)體育訊   “阿羅哈杯”2016第七屆海帆賽落幕之際，海南愛(ài)動(dòng)體育獨(dú)家專(zhuān)訪了海帆賽總經(jīng)理陳曉華，就“海帆賽品牌形象廣告登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)”、“海帆賽招商”等多個(gè)讀者關(guān)心的話題尋求官方解讀。

    問(wèn)：海帆賽今年在品牌形象推廣方面有很大的突破，如品牌形象廣告登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)、極限航海家郭川擔(dān)任形象大使等，海帆賽公司在這方面是不是燒了不少錢(qián)？

    答：實(shí)話說(shuō)，真沒(méi)花多少錢(qián)。我們整合了一些相關(guān)資源，來(lái)進(jìn)行推廣。如果海帆賽這些戶(hù)外的宣傳全部以市場(chǎng)價(jià)值計(jì)算的話，那費(fèi)用會(huì)非常的大。所以我們與對(duì)方進(jìn)行資源上的對(duì)接與合作，希望以最小的投入產(chǎn)出最大的效益。

    問(wèn)：海帆賽辦了七屆，未來(lái)如何在冠名招商上取得突破？

    答：帆船運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的關(guān)注度不是很高，另一方面中國(guó)在體育贊助市場(chǎng)方面也很不成熟，國(guó)外的企業(yè)往往把贊助賽事當(dāng)成一項(xiàng)榮譽(yù)，動(dòng)用自己的資源去推廣這項(xiàng)賽事，他們把參與體育賽事當(dāng)成自己推廣品牌有利的手段，這種觀念和思維方式的運(yùn)用，對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)還不擅長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌推廣中，往往追求一炮打響，尋求短期效應(yīng)，這也是目前海帆賽在招商上的“痛點(diǎn)”。

    問(wèn)：那海帆賽是否可以吸引一些國(guó)外的品牌來(lái)贊助？

    答：目前還不現(xiàn)實(shí)。這跟這項(xiàng)賽事的受眾群體有關(guān)，我們的賽事包括品牌和運(yùn)營(yíng)這塊，還有參賽者的專(zhuān)業(yè)程度和競(jìng)賽組織等方方面面，都與國(guó)外品牌心中的目標(biāo)還有差距，吸引國(guó)外品牌贊助時(shí)機(jī)還不成熟。

    問(wèn)：沃爾沃環(huán)球帆船賽看上去投入的人力物力似乎沒(méi)有海帆賽多，但仍然很成功，這是為什么？海帆賽能套沃爾沃的運(yùn)作模式嗎？

    答：這是國(guó)情和世界規(guī)則的碰撞，國(guó)際上關(guān)于帆船運(yùn)動(dòng)的規(guī)則已非常清楚，大家達(dá)成的共識(shí)是：這是一項(xiàng)有風(fēng)險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)，而且風(fēng)險(xiǎn)是自擔(dān)的，參賽者必須達(dá)到規(guī)定的參賽標(biāo)準(zhǔn)才能參賽，因此，他們雖然沒(méi)有護(hù)航措施，但在安全設(shè)施和器材、人員方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們的，而我們政府在安全方面十分重視，投入很多人力物力來(lái)保障賽事正常進(jìn)行，但這種方式與每個(gè)人都注意安全是不一樣的，這就是國(guó)內(nèi)外帆船賽的根本差別。

    問(wèn)：未來(lái)海帆賽該如何突破目前的現(xiàn)狀？

    答：我覺(jué)得不存在突破自己的問(wèn)題。我們要發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決好現(xiàn)有的問(wèn)題，讓參與者和參賽船隊(duì)對(duì)賽事有一個(gè)好的評(píng)價(jià)，這是賽事的根本和生命力所在。把我們?cè)撟龅氖虑樽龊?，腳踏實(shí)地，謀求發(fā)展。

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